Около Доставка — промокоды ноябрь и декабрь 2023

«Около» — сервис экспресс-доставки продуктов от Х5 Retail Group. Компания обратилась к нам за комплексной разработкой нового бренда. Сервис запускался на рынке с высокой конкуренцией, поэтому было важно создать бренд, который значительно отстроится от привычных для этой категории эмоциональных и визуальных атрибутов.

Над позиционированием сервиса работало наше insights-агентство Signal (part of ONY). Мы провели исследование и поняли, что почти все компании делают упор на однотипные функциональные преимущества: скорость, удобство, отсутствие наценок. Особенность работы «Около» в том, что курьер доставляет продукты не со склада или распределительного центра, а из «того самого магазина» рядом с домом. Исходя из этого мы решили, что доставка X5 должна транслировать свои преимущества через образ «своего парня на районе», который знает все вокруг.